- 공공배달앱 먹깨비-사이소-뉴미디어(틱톡) 활용 차별화 마케팅
[일요신문] "4차 산업혁명시대에 농산물 유통 생태계도 초연결ᐧ고도화된 플랫폼을 통한 유기적 연결로 새로운 부가가치를 창출해야하는 대전환 시기에 놓여 있다."
경북도가 농식품 유통혁신 대전환에 힘을 쏟고 있다.
도는 공공배달앱을 활용한 로컬푸드 유통체계 구축 등 역점과제를 중점 추진하고 있다. 이를 위해 제 값 받고 판매 걱정 없는 농업 실현을 위해 데이터기반 상생형 신유통시스템 구축 중기계획을 수립했다.
또 코로나19로 인해 피해를 입은 농업인을 위해 추진한 농산물 품앗이 완판운동 전개, 대형포털(네이버, 쿠팡 등)과 대형유통(이마트, 롯데슈퍼 등) 21개 기업(단체)과 업무협약으로 온ᐧ오프라인 농특산물 소비 촉진도 대대적으로 펼쳐왔다.
이를 통해 민선6기 대비 연평균 24%가 증가한 연 1조1586억원 판매의 큰 성과도 올렸다. 이런 성과를 바탕으로 올해는 농식품 유통분야도 상생형 신유통시스템 마련을 위해 오프라인 위주 농산물 판매 한계극복을 위한 데이터기반 농식품 유통 플랫폼 구축에 나설 계획이다. 여기에 품앗이 완판운동을 로컬푸드와 연계한 ESG경영 도입, 밀키트ᐧ가정간편식 급성장에 따른 간편 식품산업육성과 안전 먹거리 및 농식품 수출 컨트롤타워 역할을 할 통합지원센터 건립 등 농가ᐧ소비자ᐧ기업간 상생형시스템도 구축해 나갈 방침이다.
아울러, 통합신공항 개항에 따른 지역 농식품산업 경쟁력 확보와 농식품 수출 교두보 마련을 위해 신공항과 연계한 경북푸드밸리 조성 등도 적극 추진할 계획이다.
먼저, '데이터기반한 농식품 유통 플랫폼 구축'은 비대면 소비문화 확산에 대응하기 위한 공공배달앱(먹깨비, 대구로)을 활용한 수요자 중심의 주문ᐧ배송 서비스를 구축한다. 이를 통해 '농장에서 식탁까지(Farm to Table)' 안전하고 신선한 식자재의 신속 배송으로 도시와 농촌, 생산자와 소비자 모두 상생할 수 있는 로컬푸드 유통 체계를 조성한다.
'소규모 시ᐧ군 쇼핑몰 한계극복'을 위해 사이소와 연계한 통합마케팅으로 농특산물 판로 확대 방안을 통한 농식품 쇼핑몰 통합 플랫폼(사이소+22개시군+기업 전용몰)을 확대 운영한다. 특히, 온라인 콘텐츠 주소비자인 MZ세대의 흥미를 유발할 수 있는 숏폼(1분 내외의 짧은 영상으로 간편하게 접할 수 있는 콘텐츠) 플랫폼(틱톡, 유튜브 숏츠), 메타버스 '사이소' 홍보관 운영 등 뉴미디어로 농특산물 홍보ᐧ마케팅을 추진할 계획이다.
농가ᐧ소비자ᐧ기업간 상생형시스템 및 ESG경영 농산물 유통체계 구축의 경우 '농산물 품앗이 완판운동'을 로컬 푸드와 연계한 ESG경영 도입으로 먹거리 생산ᐧ유통ᐧ소비 전 과정에 발생하는 온실가스 배출량 감소를 추진한다. 이를 위해 '농장에서 식탁까지 탄소발자국 저감' 실천으로 환경 친화적 유통을 실현시켜 농가ᐧ소비자ᐧ기업 모두 이익이 되는 일석삼조 효과를 거둘 수 있도록 할 방침이다.
1인 가구 증가, 고령화 등 인구 구조변화와 건강ᐧ편의성 중시, 비대면 소비 활성화 등 소비 트렌드 변화로 간편식품(밀키트ᐧHMR)의 성장에 따른 간편식품산업도 선제적으로 육성한다. 또 안정적인 먹거리 체계 구축과 광역단위 공공급식 확대를 위해 경상먹거리통합지원센터도 건립해 기존 공공기관 급식 이외에 특수기관(군, 교정시설, 대기업 등)으로 외연을 확장해 나가기로 했다.
한편 신공항과 연계한 경북푸드밸리 조성은 통합신공항 개항에 따른 농식품 중심 첨단농업단지 조성하는 사업이다.
이를 위해 청년중심 스마트팜 농업단지, 농식품 수출 종합지원센터, 간편식품 단지, K-푸드 유기농복합서비스단지, 기능성 펫푸드 복합산업단지 조성 등 경북 농식품 생산ᐧ수출ᐧ물류 등 지역 농식품 산업의 집적화ᐧ복합화ᐧ글로벌화를 꾀할 방침이다.
이철우 지사는 "먹깨비ᐧ사이소 등 데이터기반 상생형 신유통시스템을 활용해 지역 농산물 판로 확대에 힘을 쏟겠다"고 밝혔다.
최창현 대구/경북 기자 cch@ilyodg.co.kr
