하이힐 파는 남자 ‘이색 마케팅’ 대박

직접 신고 걷고 달리며 경험담 공유…틱톡 구독자 120만 끌어모아

[일요신문] 날이 갈수록 경쟁이 치열해지고 있는 중국의 라이브 커머스 시장에서 성공하기란 여간 어려운 일이 아니다. 고객의 시선을 확 끌어모으기 위해 남들과 차별화된 상품 혹은 마케팅을 선보여야 하기 때문이다.

이런 점에서 여성용 신발을 판매하는 한 남성의 성공 사례는 주목할 만하다. 쓰촨성 출신인 익명의 이 41세 남성은 여성용 하이힐과 부츠를 직접 신어본 후 남자로서 느낀 경험담을 공유하는 식으로 제품을 판매한다. 굽 높은 하이힐을 신고 거리를 걷거나 심지어 달리는 모습을 보여주기도 한다. 

그의 아이디어는 그야말로 대박을 터뜨렸다. 많은 여성 소비자들이 그의 영상에 호감을 표시했다. ‘스타 비디오’의 보고서에 따르면, 이 독특한 마케팅은 틱톡에서만 120만 명 이상의 구독자를 끌어 모았고, 덕택에 그는 현재 매달 약 600만 위안(약 11억 원)의 매출을 올리는 성공한 사업가가 됐다. 

과거에도 종종 여성용 하이힐을 신고 포즈를 취하거나 활보하는 남자들을 본 적은 있었지만 이를 마케팅 전략으로 활용해 돈벌이로 삼은 경우는 아마 그가 처음일 듯싶다. 출처 ‘스타비디오’.

김민주 해외정보작가 [e-mail]