자동차로 7층 탑 쌓기 ‘아슬아슬’

중국 치루이 모터스 내구성 강조 이색 신차 마케팅

[일요신문] 중국의 자동차 제조업체인 ‘치루이 모터스’가 최근 새로 출시한 eQ7 크로스오버 전기차를 홍보하기 위해 이색적인 마케팅 광고를 선보였다. 알루미늄 차체의 내구성을 보여주기 위해 자동차 일곱 대를 차곡차곡 쌓아 올리는 묘기를  부린 것이다. 

‘치루이 모터스’는 신차의 좋은 품질, 적당한 가격, 흥미로운 디자인, 완충시 412~512km의 공식 주행거리를 대대적으로 홍보하고 있다. 하지만 이런 장점만으로는 다른 경쟁사들과 차별화될 수 없다고 판단한 회사는 고심 끝에 자동차 탑을 쌓기로 했다. 다시 말해 LFS 알루미늄 차체의 강도를 집중적으로 홍보하기로 결정한 것이다. 이는 맨 아래에 있는 자동차가 그 위에 놓인 여섯 대의 다른 자동차의 무게를 지탱한다는 것으로 그만큼 탁월한 내구성을 자랑하는 것이었다. 

묘기에 가까운 이런 마케팅이 새로운 건 아니다. 이미 ‘볼보’가 1980년대부터 꾸준히 사용하고 있는 마케팅 전략이기 때문이다. 가장 최근에는 2021년, 일곱 대의 XC60 크로스오버를 층층이 쌓아올리는 식으로 차체의 내구성을 강조한 바 있다. 

‘치루이’가 ‘볼보’의 아이디어를 훔쳤다고 비난하는 사람도 있지만 다른 한편에서는 중국 이외의 소비자들이 여전히 중국산 차의 품질에 대해 가지고 있는 의구심을 고려하면 이 정도의 모방은 눈감아줄 필요가 있다며 두둔하기도 한다. 출처 ‘아더티센트럴’.

김민주 해외정보작가 [e-mail]