이번 리뉴얼을 통해 아이파크는 기존 아파트 브랜드에서 벗어나 HDC의 라이프(LIFE) 영역 전반을 아우르는 통합 브랜드로 재정의된다. 개별 상품 단위의 브랜드가 아니라, 다양한 공간과 서비스, 콘텐츠를 하나의 흐름으로 연결해 고객의 삶 전반을 설계하는 플랫폼으로 기능이 확장됐다.
눈길을 끄는 것은 ‘실행형 브랜드’로 전환될 것이라는 점이다. 기존에는 주거 공간 중심의 가치 제공에 집중했다면, 앞으로는 공간을 넘어 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 고객의 일상 전반에서 브랜드 경험을 제공하는 구조로 변화한다.
디자인의 변화도 진행된다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결하게 정리하고, 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 디자인을 손봤다. 신규 컬러 시스템은 아이파크가 지향하는 더 나은 삶의 형식을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다.
임홍규 기자 bentus@ilyo.co.kr
